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  近日,格力电器(000651)董事长董明珠在“中国企业大讲堂”外示,“除了已经胜诉的4000万专利侵权官司外,格力还有一首索赔金额超过一个亿的官司和奥克斯打。”此言一出,奥克斯与格力电器的“恩仇”再次被推到了风口浪尖。

  据悉,格力电器和奥克斯刚刚终结了一场历时长达3年众的知识产权官司。就在上个月,中国裁判文书网公布了广东省高级人民法院的实走裁定书,终审裁定宁波奥胜贸易有限公司(原宁波奥克斯空调有限公司)凶意侵权成立,补偿珠海格力电器股份有限公司4000万元。这也是迄今为止家电周围判赔数额最高的奏效判决。

  原形上,格力与奥克斯恩仇还远不止这些。2019年6月,格力电器曾公开举报奥克斯片面空调能效虚标。今年4月,宁波市市场监督管理局公布调查效果,鉴定奥克斯存在“行使能源效果标识进走子虚宣传”,被处以“责令改正手机购彩网站平台,责罚款十万元”的责罚决定,同时,十万元责罚属于顶格责罚。

  除了专利侵权、能效宣传造伪等之外,一季度业绩欠安给“奄奄一息”的奥克斯再增沉重一击。据奥克斯2020年一季度财报表现,公司营收56.46亿元,同比缩短41.27%;净收好折本4000万,归母净收好折本1.12亿元,同比下滑190.69%;现金流层面,通知期内,公司经营运动所产生的现金流净额为-6.82亿元,上一年同期则为3.46亿元。

  原料表现,奥克斯成立于1986年,是一家老牌空调家电企业,发展历程已超过三十年。但近几年采取的发展路线在外界望来众稀奇点“强横滋长”。

  据悉,从2016年首,奥克斯把营业模式由线下迁移到线上之后,采取互联网直卖模式,靠矮价抢占市场并一度收获较为亮眼的出售业绩。公开数据表现,2018年奥克斯的空调产品在线上出售量达589万台,销量增速达到26%,并夺得以前国内空调电商冠军,甚至在2018年至2019年间,奥克斯挤进过空调销量全球前三。

  对此,不少业妻子士指出,不息以来,空调是一切家电产品中收好最高的产品,奥克斯试图议决价格战把平均价格大幅下拉,势必会影响到研发的投入以及产品的质量,末了影响到消耗者。所以,太甚偏重线上营销的做法,并不是永远之计。

  还有评论认为,现在空调走业竞争局面已从价格战向专利技术战转折,从这次奥克斯与格力的龙争虎斗就可见一斑。倘若奥克斯不调整策略,不息走“互联网直卖 矮价促销”的模式,毫无疑问其被同走诉讼也越来越众,从更永远而言,这栽发展模式是否能够不息也令人忧忧郁。

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